受動喫煙対策の強化などを背景に、加熱式たばこへ乗り換える愛煙家が急増している。あおりを受け、紙巻きたばこの平成２９年度の販売数量は１０年前から４割強も減少した。日本たばこ産業（ＪＴ）は加熱式の全国展開を前倒しし、事業の根幹である国内市場の主導権を奪い返す構えだ。加熱式で独走してきた米フィリップ・モリス・インターナショナル（ＰＭＩ）の優位は揺らぎつつある。
「加熱式のシェア４０％を目標に反転攻勢する」
ＪＴの見浪（みなみ）直博副社長は２日、投資家向け決算説明会で加熱式たばこ「プルーム・テック（ＰＴ）」の強化策を打ち出した。今年９月の予定だった４７都道府県への展開を６月に早め、７月にはコンビニエンスストアにも並べる。
専用のたばこカプセルを作る東海工場（静岡県磐田市）に「世界中の技術者を集めて２４時間操業し、全国へ供給するメドが立った」（寺畠正道社長）という。
ＰＭＩの「アイコス」や英ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（ＢＡＴ）の「グロー」に遅れていたＰＴ本体の販売数も４月に２００万台を突破。株式市場は一連の発表を好感し、今月２日のＪＴ株の終値は前日比５・７％上昇した。
一方、ＰＭＩの株価は４月１９日に１６％急落。米ウォールストリート・ジャーナル（電子版）はアイコスの販売鈍化が要因と解説した。日本市場での独り勝ちも、今や競合２社の追い上げで風前のともしびとなっている。
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