トヨタ自動車が、２０１９年から月額制で車を貸し出すサービスを始めることが１日、分かった。利用者が毎月一定の利用料を支払えば、用途や気分に応じて複数の車を自由に乗り換えられる。高級車ブランド「レクサス」などで展開する。国内の新車市場が縮小する中、消費者が車に接する機会を増やし、将来の購入にもつなげる考えだ。
１９年１月にも東京の直営店で始め、全国にある地場資本の販売店に広げる。販売店が持つ試乗車などを活用するとみられる。料金や具体的な車種は未定。一般的に月額制サービスは、購入するより総額では割高だが、利用者は初期費用を抑えられ、複数の製品を試せる利点がある。
月単位などで定額の料金を払い、期間中に自由に物を使ったり、動画や音楽を視聴したりできるサービスは「サブスクリプション」モデルと呼ばれ拡大している。中古車販売大手ＩＤＯＭがドイツの高級車ブランド「ＢＭＷ」や「ＭＩＮＩ」の新車を月額約８万円から貸し出すサービスを展開しており、飲食店への導入事例もある。
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