2017年3月末に営業を終了した東京・銀座のソニービルがリニューアルされ、8月9日13時に「Ginza Sony Park(銀座ソニーパーク)」として開園。“変わり続ける公園”として2020年秋まで、様々なイベントなどを実施する。
1966年にオープンした銀座ソニービルは'17年3月31日をもって営業を終了し、7年がかりのリニューアルプロジェクトが進行中。現在はその第1フェーズ(2018年～2020年)で、取り壊したビルの跡地をイベントスペースの「銀座ソニーパーク」として利用。公園のように自然の豊かなスペースとし、イベントを開催するほか、飲食、物販スペースなどに活用。2022年に、新ソニービルを竣工する予定。
銀座ソニーパークは、旧ソニービルの特徴的な構造は残しつつ、地下3層を貫く吹き抜けや、隣接する数寄屋橋交差点、地下鉄コンコース、地下駐車場の都市機能まで内包する「垂直立体公園」となる。2020年秋まで公園内にデザインされた“余白”を使った実験的なイベントや、パートナーとの協力によるプログラムを行なう。
ショールームでも、ストアでもない「ソニーらしさ」
かつてのソニービルの場所を公園にする目的について、ソニー企業の永野大輔社長・チーフブランディングオフィサーは「2020年に向けて、東京で色々なビルの建て替えがある中で、みんなが建てるなら“建てないという選択肢”が最もソニーらしいのでは」と説明。
創業者の盛田昭夫氏が当時のソニービルを“開かれた庭”と表現したことに触れ、そのコンセプトを現代風に解釈した結果、公園にすることを決めたという。
立地の特徴として、晴海通りと外堀通りという2つの大通りに加え、エルメスとの間にあるソニー通りも含め3方向に開かれているのは銀座の主要交差点がある場所では珍しく、地下鉄や西銀座駐車場といった都市の交通機能と隣接していることも、公園という開かれた場所にするために重要なポイントだったという。
永野氏は、銀座ソニーパークが、公園として重視している点について“余白”があることを挙げる。「公園で、自由な楽しみ方できるのは、何をしてもいい余白があるから。まずは余白を作って、その周りに店を配置した。余白があるから変わり続けることができる」とした。
イベントなども予定されているが、ライブハウスやクラブなどとの違いとして「当日まで何が開催されるかわからないこと。クラフトビールなどを楽しみながら、周りでライブが始まるような、偶発性を演出する場にする」という。
パーク内に、ソニー製品がほとんど置かれていない点については「中にある商品ではなくパークそのもの、銀座のど真ん中に公園を作るのがソニーらしいと言ってもらえることが成功。商品やサービス、コンテンツが無くても、ソニーパークそのものに遊び心があると思ってもらえれば」とした。
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